Ajustei as campanhas de anúncios depois da mudança no algoritmo da Meta e o custo por clique caiu em 3 semanas

O algoritmo da Meta mudou, e quem não percebeu a tempo viu o custo por clique subir sem explicação aparente. A boa notícia é que os ajustes não exigem reinventar a campanha do zero, mas pedem que você entenda o que a Meta priorizou dessa vez e onde a maioria dos anunciantes ainda erra.

O que mudou no algoritmo da Meta para anúncios

A Meta ajustou a forma como o algoritmo distribui os anúncios dentro do feed e dos Reels, priorizando conteúdo que gera interação real antes de empurrar para conversão direta. Criativos que antes funcionavam com CTA agressivo de compra passaram a perder alcance para formatos que retêm atenção por mais tempo, como vídeos curtos com os primeiros 3 segundos bem aproveitados.

Por que o custo por clique subiu depois da atualização

Quando o algoritmo muda a lógica de distribuição, campanhas antigas perdem relevância no leilão de anúncios. A Meta usa um sistema de pontuação que considera a probabilidade de o usuário interagir com aquele criativo, e um criativo desatualizado compete em desvantagem, pagando mais por cada clique sem entregar mais resultado.

O erro mais comum é manter o mesmo conjunto de anúncios por semanas sem rotacionar criativos. O algoritmo interpreta isso como sinal de baixa relevância e reduz a entrega da campanha.

Como ajustei as campanhas para reagir ao algoritmo da Meta

Os ajustes que fizeram diferença foram diretos e aplicáveis em qualquer conta de anúncios, independente do tamanho do orçamento. O foco ficou em três frentes: criativo, segmentação e estrutura de campanha.

• Trocar imagens estáticas por vídeos curtos de 8 a 15 segundos com abertura de impacto nos primeiros 3 segundos
• Usar a segmentação ampla em vez de públicos muito fechados, deixando o algoritmo da Meta encontrar os usuários mais propensos
• Testar ao menos 3 criativos diferentes por conjunto de anúncios e pausar os de menor desempenho após 5 dias
• Reduzir o número de conjuntos de anúncios ativos para evitar que a Meta fragmente o orçamento

O que monitorar nas próximas semanas após o ajuste

Depois de ajustar a campanha ao novo comportamento do algoritmo, o acompanhamento precisa ser diário nos primeiros 7 dias. A Meta entra numa fase de aprendizado a cada mudança significativa de criativo ou público, e intervir antes de 50 eventos de otimização reinicia esse ciclo e desperdiça orçamento.

Aguarda o período de aprendizado completar, analisa o custo por clique comparando semana a semana e só escala o orçamento quando a campanha mostrar estabilidade por pelo menos 3 dias consecutivos. Foi esse ritmo que permitiu a queda no custo por clique ao longo de 3 semanas sem aumentar o investimento total. Se a sua campanha ainda não passou por esse processo, agora é a hora de começar.